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Un logo (ou logotype) est un symbole graphique représentant une marque. Un logo traduit l’identité de la structure, qu’il inclut ou non son nom.

Un leader d’opinion est une personne ayant une expertise et / ou un statut qui lui permettent d’avoir une certaine influence sur son audience.

Une ligne éditoriale désigne un ensemble de choix réalisés par un éditeur. Elle définit l’identité de sa publication et délimite ses contenus.

Le lectorat désigne l’ensemble des personnes susceptibles de lire une publication.